2024年综合网，照旧骆驿连续的奥迪4S店如今熙熙攘攘，以至出现了关门停业的情景。

这并非个例，豪华车阛阓正在履历一场前所未有的洗牌。

奥迪，这个照旧的官车标配，利润暴跌91%，不得不放下身材，推出“AUDI”新品牌，祛除了标记着百年历史的四环标志。

这究竟是破釜千里舟的勇气，如故无奈之下的牵萝补屋？

奥迪的逆境与“AUDI”新品牌的出身

畴昔，奥迪在中国阛阓至极火爆，那标志性的“四个圈”险些成了身份和地位的代名词。

但盛极而衰的道理亘古不变，奥迪的光泽似乎也走到了止境。

2024年前三季度，奥迪集团的财报如同好天轰隆，净利润断崖式下落91%，从客岁的11.78亿欧元骤降至1.06亿欧元。

这组驰魂夺魄的数字，揭示了奥迪面对的严峻实验。

事实上，奥迪的逆境并非系风捕影。

当今汽车圈竞争浓烈，新品牌如连车平斗般冒出，给老牌豪华车阛阓带来了不小的挑战。

BBA的阛阓份额禁止被蚕食，奥迪的销量也出现了昭着下滑，前三季度共请托125万辆汽车，在中国阛阓更是同比下落了8%-10%。

照旧东说念主满为患的4S店，如今也变得荒郊郊野，以至出现了关门倒闭的气象，举例天津最大的奥迪4S店——天津永濠奥达的停业，更是给奥迪的处境雪上加霜，激发了平庸的关爱和询查。

价钱战的失效

为了应酬销量下滑的压力，奥迪曾经尝试加入价钱战的行列。

奥迪A4、A6等车型纷繁降价促销，以至出现了奥迪A4裸车价跌破20万，A6跌破40万的情况。

这种牵萝补屋的作念法综合网，天然在短期内可能刺激了销量，举例本年6月奥迪q4e-tron等车型降价后，销量有所回升。

但从长久来看，降价策略无疑毁伤了奥迪的品牌形象和溢价才略，让耗尽者对奥迪的豪华定位产生了质疑。

更致命的是，这种作念法并莫得从根底上惩处奥迪面对的逆境，反而加快了利润的进一步下滑。

面对内忧外祸的时事，奥迪不得不寻求新的碎裂口。奥迪推出这个新品牌，不错说是他们在逆境中的一次勇敢翻新。

这个与上汽集团合营确立的全新智能数字平台，最引东说念主注筹谋变化莫过于祛除了经典的四环标志，转而继承四个大写字母“AUDI”算作新车标。

这不仅预示着奥迪品牌形象的全面窜改，也意味着奥迪开动再行念念考在中国阛阓的定位和政策。

奥迪推出首款宗旨车AUDIE，这辆B级纯电动轿车遐想先锋，车身线条流通，内饰微妙会通了中国文化元素，看得出奥迪是想收拢中国年青东说念主的喜好。

断念四环标志，这到底是出于核定决绝的勇气，如故冒一险的赌注？

“AUDI”新品牌能否指导奥迪走出逆境，还有待时辰的检会。在期间潮水中，新动力边界面对挑战，同期耗尽者喜好也在悄然滚动。

汽车界正履历一场历史性的剧变，新动力车的风头劲吹全球，旧式燃油车阛阓地临庞杂挑战。

奥迪，这家曾欣喜无尽的豪华品牌，当今也得跟上期间的措施，面对挑战。新动力汽车的兴起，给传统豪华车边界带来了不小的挑战。

特斯拉、蔚来、想象等新兴品牌，因为智能化强、性能出色和遐想先锋，马上获取了耗尽者酷好，成为豪华车阛阓的强敌。

比拟之下，奥迪在新动力边界的布局相对滞后，PPE平台的迟迟未入局，电动车型的阛阓进展平平，都成为了奥迪面对的主要挑战之一。

在竞争日益浓烈的阛阓环境下，奥迪需要加快在新动力边界的布局和时刻翻新，才调不被期间所淘汰。

期间在逾越，东说念主们的心念念和购物空想也在随着变。

年青一代耗尽者愈加谨防科技感、智能化和个性化，对传统豪华品牌的品牌价值认同度下降，照旧标记身份和地位的“四个圈”，在他们眼中反而显得老大龙钟，衰退科技感和先锋感。

他们更酷好特斯拉、蔚来等新势力品牌所带来的智能驾驶体验和个性化定制职业。

奥迪想要再行获取年青耗尽者的酷好，就必须改变传统的品牌形象，普及居品的科技含量和用户体验。

品牌形象的重塑

奥迪“去四环化”政策的中枢在于重塑品牌形象，开脱“官车”标签，普及品牌年青化和科技感。

开脱四环标志，换成字母标记，这可的确个斗胆的试水，亦然个风险挺大的赌注。

一方面，新车型的性能参数和智能化建立照实令东说念主目下一亮，融入中国文化元素的遐想也展现了奥迪对中国阛阓的拖沓，这可能会引诱一部分追求簇新感的年青耗尽者。

但另一方面，更多的东说念主对祛除四环标志的作念法示意不明和质疑。

在他们看来，四环标志是奥迪品牌的灵魂场地，是其百年历史和文化积淀的标记。

祛除四环，无异于自断经脉，失去品牌辨识度。

好多买豪华车的东说念主其实就冲着阿谁牌子去，淌若“AUDI”新品牌没了阿谁标记，它还能在高端车阛阓站得住脚吗？

这是一个值得深念念的问题。面对如斯近况，奥迪需要通过灵验的阛阓营销和公关策略，来普及耗尽者对新品牌的领路和接管度，化解阛阓疑虑，才调让新品牌信得过获取阛阓招供。

笔者以为

奥迪的逆境并非个例，而是传统豪华车品牌在期间变革中面对的共同挑战。

新动力汽车的兴起、顾主需求滚动、阛阓竞争升级，给老牌豪华车品牌带来了新挑战。奥迪的“去四环化”政策，是一次积极的探索，亦然一次充满风险的赌博。

这“去四环化”的举措，到底是浴火腾达，如故闭关修王人？

时辰会给出谜底。

但很明显，奥迪在转型经由中细则面对不少穷困。

它需要在新动力汽车边界加大参加，普及居品力和时刻翻新才略综合网，同期也要再行念念考品牌定位和阛阓策略，才调在竞争浓烈的阛阓中找到我方的存身之地。